• พ.ศ. 2527 – พ.ศ. 2528 ลักษณะโลโก้ช่อง 7 โดยใช้คอมพิวเตอร์กราฟิก โดยมีความละเอียด 16 สี ถูกย้อมด้วยสีเหลือง จะแสดงบนหน้าจอ 2 ครั้ง โดยอัตลักษณ์ช่อง 7 และจะแสดงอยู่ข้างล่างซ้ายจอ
• พ.ศ. 2528 – พ.ศ. 2530 ลักษณะอัตลักษณ์ช่อง 7 แบบโครงเส้น โดยสีของอัตลักษณ์ช่อง 7 จะเป็นสีเขียว ชมพู (เปลี่ยนไปเรื่อยๆ) จะแสดงบนหน้าจอประมาณ 2 ครั้ง และจะแสดงอยู่ที่ข้างล่างซ้ายจอ
• พ.ศ. 2530 – พ.ศ. 2531 ลักษณะเป็นเลข 7 อยู่ที่ข้างล่างขวาของจอ โดยสีของเลข 7 จะเป็นสีเขียว ชมพู ฟ้า (เปลื่ยนไปเรื่อยๆ)
• พ.ศ. 2531 – พ.ศ. 2532 ลักษณะอัตลักษณ์ช่อง 7 โดยใช้กล้องถ่ายวีดีโอจับภาพใว้ในสมัยนั้นจะเป็นกรอบภาพเป็นรูปเรขาคณิต
• พ.ศ. 2532 – เมษายน พ.ศ. 2534 เป็นอัตลักษณ์ช่อง 7 แบบสี โดยใช้คอมพิวเตอร์กราฟิก 16 สี เลข 7 อ่อน
• เมษายน พ.ศ. 2534 – พ.ศ. 2543 เป็นอัตลักษณ์ช่อง 7 แบบสี โดยใช้คอมพิวเตอร์กราฟิก โดยมีความละเอืยด 16 สี พร้อมเลข 7 เข้ม มีขอบหนา นับตั้งแต่ปี พ.ศ. 2541 ในบางรายการจะมีการกำกับเว็บไซต์ www.ch7.com ใต้อัตลักษณ์
• พ.ศ. 2543 – 16 มิถุนายน พ.ศ. 2561 เป็นอัตลักษณ์ช่อง 7 แบบสี โดยใช้คอมพิวเตอร์กราฟิก โดยมีความละเอียด 16 สี (พ.ศ. 2543 – 2544) และ 32 สี (พ.ศ. 2544 – 2561) พร้อมเว็บไซต์ช่อง 7 www.ch7.com กำกับไว้ใต้อัตลักษณ์ (ต่อมาได้ปรับขนาดหน้าจอกว้างเป็น 16:9 โดยเฉพาะรายการต่างๆ ตั้งแต่วันที่ 27 กุมภาพันธ์ พ.ศ. 2557 เป็นต้นไป) อัตลักษณ์นี้มีในระบบแอนะล็อกเท่านั้นจนถึงวันที่ 16 มิถุนายน พ.ศ. 2561 ซึ่งเป็นการยุติระบบแอนะล็อก
• 25 เมษายน พ.ศ. 2557 – ปัจจุบัน เป็นอัตลักษณ์ช่อง 7 HD แบบสีในระบบดิจิทัล โดยใช้คอมพิวเตอร์กราฟิก โดยมีความละเอียด 64 สี พร้อมอัตลักษณ์เคลื่อนไหวแบบหมุนซ้ายสำหรับช่วงเข้ารายการ

ฉากผู้ประกาศแจ้งรายการต่อไป

• ปี พ.ศ. 2510 – พ.ศ. 2541 ฉากสีดำ
• ปี พ.ศ. 2541 – พ.ศ. 2543 ฉากภาพสถานที่ท่องเที่ยว
• ปี พ.ศ. 2543 – พ.ศ. 2548 ฉากประชาสัมพันธ์เกี่ยวกับคอนเสิร์ตและภาพยนตร์
• ปี พ.ศ. 2549 – ปัจจุบัน ฉากภาพละครโทรทัศน์ของสถานีและภาพยนตร์
  • ภายหลัง ปี พ.ศ. 2557 มีการเพิ่มภาพประชาสัมพันธ์รายการต่างๆ ของสถานี และภาพประชาสัมพันธ์อื่นๆ รวมอยู่ด้วย